O triunfo do Planejamento da Marvel

Por Tâmara Moreira

Em 2008, ano do Batman Cavaleiro das Trevas no cinema, a Marvel Studios iniciou sua jornada de sonhos escolhendo dentre seus heróis menos conhecidos o Homem de Ferro, um herói totalmente desconhecido do público em geral e lançou um excelente filme (o primeiro Homem de Ferro ainda é um dos meus preferidos do MCU – Marvel Cinematic Universe). O filme fez uma ótima bilheteria para a época e graças a um carismático Tony Stark (vulgo Robert Downey Jr.) o herói de armadura conquistou corações e não sairá deles tão cedo.

Em meio à crise a Marvel arriscou e acertou, Homem de Ferro foi o primeiro capítulo dessa “série quadrinesca” que a Marvel Studios criou, algo que dificilmente será repetido por outro estúdio (eu duvido que alguém mais consiga).

Mas o que eu quero ressaltar nesse texto (que promete ser extenso) são as lições que as empresas e profissionais podem aprender com o MCU, vamos lá com a lista:

 

Posicionamento:

A Marvel Studios faz filmes coloridos, sem sangue, sem nudez e com pouca violência. Fazendo isso os filmes podem atingir um público maior de faixa etária diferente. Por mais que fãs xiitas reclamem que seus filmes têm piada demais ou não são sombrios e ainda que seus vilões não sejam tão ameaçadores, a Marvel não cedeu e continua com uma linguagem com mais jeito de HQ conquistando desde os mais pequenos até os mais adultos;

 

Paciência:

O MCU não nasceu da noite para o dia, e totalmente sem pressa cada filme construiu de forma magistral um universo episódico culminando em Vingadores Guerra Infinita. Foram nada menos que 18 filmes até chegar no ápice. Cada herói foi apresentado de forma digna mesmo que alguns filmes não sejam tão bons, a Marvel Studios contou a origem de cada herói para que em Guerra Infinita o grande vilão Thanos reinasse no filme. Não houve personagem jogado na tela, e cada um teve seu papel.

 

Trabalho de Equipe:

O MCU não seria o sucesso que é hoje se não houvesse um perfeito trabalho de equipe. Produção, direção, atores, figurinistas, maquiadores e tantos outros profissionais do grupo demostram perfeito sincronismo em cada filme.

 

Paixão:

O MCU possui um maestro chamado Kevin Feige, além de muito carisma possui uma visão de universo compartilhado como nenhum outro. Além de ler e ter lido as HQ´s dos personagens e amar cada um (palavras dele). Isso é demonstrado na forma pela qual ele orquestra a ligação entre cada filme com o TODO. Os fãs sentem e reconhecem o carinho e o cuidado com as estórias e retribuem com bilheteria. Já os atores e diretores se entregam à fantasia e levam muito à sério os heróis sem medo de parecerem ridículos.

 

Foco:

Enquanto uns falam que os filmes de herói estão saturados, as bilheterias demonstram o contrário e a Marvel continua em frente com seu planejamento de 3 filmes ao ano. Os fãs já marcam em suas agendas as datas para não perderem a estreia (não perco uma). Hoje ninguém mais imagina ficar um ano sem ver um herói na telona.

 

Junto com a Paixão eu poderia colocar o Marketing, mas preferi deixar o Marketing em outro tópico:

A Marvel Studios possui um Marketing maravilhoso (eu estudei marketing, então sei do que estou falando). Há um cuidado, respeito e carinho pelo consumidor. Começando com a San Diego Comic Con (maior evento da cultura pop do mundo), a Marvel faz conteúdo exclusivo para os fãs que enfrentam horas em filas para terem em primeira mão as novidades da Casa das Ideias. A Marvel lança trailers exclusivos que nunca serão exibidos fora da SDCC; Seus painéis são recheados de brincadeiras, atores e efeitos que enchem os corações dos nerds de empolgação.

 

Além disso, sempre que um novo trailer ou comercial é lançado a Marvel de cada país lança quase que ao mesmo tempo já legendado na língua nativa.

Certa vez li um comentário de um fã da concorrente falando para outro fã que ele deveria aprender inglês já que estava reclamando dela não fazer o mesmo.

Não, nem todos precisam saber inglês, não é a língua nativa do Brasil e nem todos têm acesso a uma forma de aprender o idioma, e a Marvel sabendo disso toma o cuidado de legendar seus vídeos.

Os eventos, o comportamento dos atores, as notícias e até as fotos vazadas dos sets de filmagem são cuidadosas. A Casa das Ideias demonstra segurança e que ela sabe o que está fazendo.

Eu poderia escrever páginas e mais páginas sobre o que a Marvel fez heroicamente nos cinemas, mas vou deixar para um próximo texto.

Executivos e profissionais aprendam com a Marvel, aprendam que sucesso é resultado de posicionamento, paciência, foco, paixão, esforço e determinação, e que sim, um Marketing diferenciado ajuda e MUITO a vender seu produto de forma coerente.

Parabéns Marvel por esses 10 anos de realização dos sonhos nerds. Quero muito ver o que você vai aprontar nos próximos 10 anos. E que venha logo 2019.

 

 

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1 Comentário
  1. Tiago Lemos 7 meses atrás

    Parabéns, gostei muito das análises, excelente texto Tâmara!

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